Aplicatii ale culorii in marketing (III)

Anunţurile colorate sunt cu 42 % mai citite decât aceleaşi anunţuri scrise în alb/negru[1]. Culoarea poate creşte numărul de cititori cu 40 %, capacitatea de învăţare de la 55 la 78 % şi comprehensiunea cu 73 %. [2] [3] [4]

Testele au arătat că imaginile alb/negru pot susţine interesul mai puţin de două treimi dintr-o secundă, în timp ce imaginile colorate pot reţine atenţia pentru două secunde sau mai mult. Oamenii nu pot procesa vizual fiecare obiect din câmpul lor vizual. Din acest motiv, culoarea poate fi utilizata de asemenea, pentru a pune în evidenţă un anumit produs.

Un studiu realizat de Xerox Corporation a relevat că 92 % din respondenţi cred că prezenţa culorii determină calitatea de a impresiona a unei imagini, 90 % că managementul culorii poate asista în atragerea noilor clienţi, 90 % cred că publicul ţintă îşi aminteşte mai bine prezentările şi documentele colorate, 83 % că culoarea dă o aparenţă de succes acestora, iar 76 % că utilizarea culorii poate face ca afacerea să beneficieze de un număr mai mare de clienţi.


Un studiu care a avut ca obiect analiza relaţiei dintre culoarea backgroundului site-urilor web şi profitabilitatea acestora, măsurată în funcţie de durata păstrării anunţurilor acestora pe Yahoo (Overture) şi Google a dus la o serie de concluzii interesante. Astfel, site-urile care au avut anunţuri plasate pentru cel puţin şase luni, au fost puse pe o listă de “site-uri profitabile”. Cele a căror anunţuri au coborât vertiginos şi chiar au dispărut în mai puţin de o lună de la plasare, au fost puse pe o listă de site-uri neprofitabile. Rezultatele obţinute au fost iniţial neclare. Majoritatea site-urilor aveau fondul alb pe ambele liste: 85,2 % din site-urile aflate pe lista celor profitabile şi 92,6 % din cele aflate pe lista site-urilor neprofitabile. Totuşi, site-urile cu fundal non-alb au fost mai profitabile, un procent mai mare din timp. Atunci când a fost studiat gradul de luminozitate al site-urilor de pe cele două liste pe baza valorii medii a indicelui RGB (< 192 pentru site-uri cu fundal întunecat şi > 192 pentru site-uri cu fundal luminos), s-a putut observa că site-urile cu fundal luminos au fost mai susceptibile de a fi neprofitabile decât cele cu fundal întunecat. 53,3 % din site-urile profitabile cu background non alb, au avut background negru.[5]

Culoarea este unul dintre cele mai puternice elemente ale design-ului în cazul instrumentelor de marketing direct, deoarece aceasta este o formă de comunicare nonverbală. Culorile sunt arareori aditive psihologic, în sensul că ele nu-şi transmit nealterat simbolismul în momentul în care sunt utilizate împreună. Prea multe culori utilizate în transmiterea unui mesaj de marketing ajung să distragă atenţia şi să sugereze neprofesionism sau lucru ieftin. Atunci când există o îndoială în privinţa culorii care trebuie utilizate într-un mesaj, trebuie folosit albastrul. El este aplicabil pentru titluri deoarece crează o bună impresie, atrăgând privirea într-o manieră care concentrează ţinta pe mesaj, nu pe propriul design al culorii. Anumite culori sunt dificile (portocaliu, maro, roz). acestea, de multe ori nu se printează ca atare şi crează probleme în transmiterea mesajului. roşul este o culoare puternică pentru titluri, subtitluri, numere de telefon. Roşul şi negrul pot crea un impact puternic şi un aspect prietenos cititorului.[6]


[1] White Jan V., Color for Impact, Strathmoor Press, April, 1997

[2] Business Papers in Color. Just a Shade Better, Modern Office Technology, July 1989, Vol. 34, No. 7, pp. 98-102

[3] Embry, David, The Persuasive Properties of Color, Marketing Communications, October 1984

[4] Johnson, Virginia, The Power of Color, Successful Meetings, June 1992, Vol 41, No. 7, pp. 87, 90

[5]Brausch James, Marketing Study: Background Color Vs. Profitability, http://www.articlesnatch.com/Article/Marketing-Study–Background-Color-Vs–Profitability/23122

[6]Barb Parker, How colour in marketing can build customer loyalty and drive sales, http://www.utalkmarketing.com/Pages/Article.aspx?ArticleID=17552

Lasă un răspuns

Completează mai jos detaliile tale sau dă clic pe un icon pentru a te autentifica:

Logo WordPress.com

Comentezi folosind contul tău WordPress.com. Dezautentificare / Schimbă )

Poză Twitter

Comentezi folosind contul tău Twitter. Dezautentificare / Schimbă )

Fotografie Facebook

Comentezi folosind contul tău Facebook. Dezautentificare / Schimbă )

Fotografie Google+

Comentezi folosind contul tău Google+. Dezautentificare / Schimbă )

Conectare la %s